Sama paita, eri poseeraus American Apparellin verkkokaupassa.
UUTISET >> ULKOMAAT http://www.hs.fi/ulkomaat/Vaateketjun+s ... =hs-top4-2
Vaateketjun seksistinen mainonta suututtaa Ruotsissa
15.5.2013 12:17 | 6 | Anna-Sofia Berner
Naisille ja miehille kaupataan samoja vaatteita, mutta eri kuvilla. Miehen paita on napitettu ylös asti, naisen paidan napit ovat auki eikä paidan alla ole mitään.
Tämä on saanut ruotsalaiset valittamaan amerikkalaisen American Apparel -ketjun nettisivuista Ruotsin mainosasiamiehelle, joka valvoo mainosten eettisyyttä, kertoo Ruotsin Metro-lehti.
Mainosasiamies ei ole juuri kommentoinut asiaa ruotsalaismedialle. Sen on käsiteltävä valitukset ensin.
Mainokset nosti julkisuuteen bloggari Emelie Eriksson, joka kirjoitti mainonnasta huomattuaan, että ketjun unisex-vaatteita myydään miehille ja naisille täysin eri kuvastolla. Naiset mainostavat vaatteita muun muassa kokonaan ilman housuja. Miehillä housut pysyvät jalassa.
"Fokus ei ole paidassa. Halutaanko tässä myydä paitaa vai naista?" Eriksson kommentoi Nyheter24-uutissivustolle.
Ruotsalaiset ovat jakaneet Erikssonin blogitekstiä sosiaalisessa mediassa kiivaasti. Bloggarin mukaan eilen julkaistua tekstiä on luettu yli 100 000 kertaa.
"Ihmiset pitävät tätä tärkeänä ja olen tosi iloinen, että tämä on pantu merkille", Eriksson sanoi Aftonbladet-lehdelle.
American Apparel korostaa viestinnässään tuotannon vastuullisuutta, mutta sen brändiin on kuulunut myös kiistanalainen mainonta. Britanniassa useita sen mainoskampanjoita on kielletty vain tämän kevään aikana.
Guardian-lehden mukaan yhdessä kielletyssä mainoskampanjassa alle 16-vuotiaalta näyttävä malli poseerasi seksikkäästi. Brittiviranomaisten mukaan kampanja seksualisoi lasta.
Vaateyhtiön mukaan malli oli yli 18-vuotias eikä mainos ollut vastuuton tai loukkaava. Yhtiö sanoi huhtikuussa Guardianille haluavansa luoda autenttisia, rehellisiä ja mieleenpainuvia kampanjoita.
KOLUMNI T-paitasi valmistus on kansainvälistä terroria 15.5.2013
