Helsingin Sanomat 30.7.2015.
Analyytikko: Juppikulttuuri on tullut takaisin – nykypäivän nousukkaille tärkeintä on kulttuurinen pääoma
Trendianalyytikko Pauli Komonen julkaisi blogissaan tiistaina tekstin 2010-luvun nousukkaista. Siis heistä, tai meistä, "elämäntyyliporvareista" tai "nykyjupeista", joille tärkeintä on kulttuurinen pääoma.
Juppikulttuuri on kaupunkien kulttuuria: juppi-sana (yuppie) on tiivistys käsitteistä young urban professional ja young upwardly-mobile professional. Kaupunki tarjoaa olosuhteet, joissa hyvän maun osoittaminen ja kehittäminen on mahdollista. Kaupunki tarjoaa symboliset resurssit, joista maun ja sen representaation voi rakentaa. Nykyjuppi on hylännyt porsastelevan muskelivenematerialismin ja keskittyy aineellisesti hillitympiin asioihin: ruokaan, matkoihin, taiteisiin, omaan kehoonsa. Tärkeää on kokemuksellisuus, elämyksellisyys ja autenttisuus. Nykyjupille olennaista on asioiden kulttuurinen kokonaisvaltaisuus: ruokakulttuuri, ruumiinkulttuuri, populaarikulttuuri, vieraat kulttuurit, muotoilu kulttuurina. Siksi puhe kulttuuriporvaristosta on perusteltua.
Komosen mukaan nykyjuppi arvostaa työssään vapautta ja luovuutta, vaikka tahtoo toki myös tienata voidakseen toteuttaa elämäntyyliään. Nykyjuppi myös harrastaa "poliittista poseeraamista" ja korostaa, ainakin puheen tasolla, ekologisuutta. Nykyjuppi kammoaa Rossoa, osallistuu ennemmin Ravintolapäivään ja hifistelee viskejä. Nykyjuppi on tietenkin hai sosiaalisessa mediassa ja osaa brändätä imagonsa.
https://www.hs.fi/nyt/art-2000002841536.html
Lähetetty: 16.06.2020 14:03